【採用担当者必見！】求人広告で効果を出すならチラシのポスティング！

2022年12月21日
2024年2月21日
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「求人広告と言えばWEBメディアじゃないのか。」

「今どきチラシなんて効果ないでしょ。」

「とはいえ、どの媒体もなかなか集まらないし、応募者は採用ニーズとマッチしないんだよな」

そんな不安を抱えている採用担当者様におススメしたいのが、実はチラシのポスティングなんです！

インターネットが普及し、今や無料で広告もできる時代ですが、人材採用に関する悩みが解消されたわけではありません。企業が求める人材（アルバイト・パート含む）を効率的に採用するなら、反応単価ではなく、採用単価で比較する必要があります。

そこで、この記事の中では、WEBサービスの実態とWEBユーザーの特性から、求人広告におけるチラシポスティングの成果が高い理由を挙げ、実際に利用してくださったクライアントの声もご紹介したいと思います。

1 求人のWEB広告サービスの実態とユーザーの特性
2 求人チラシのポスティングの成果が高い理由

求人のWEB広告サービスの実態とユーザーの特性

「全国の求人メディアにおける訪問数ランキング」

順位	媒体名	訪問数※1	掲載企業数	ページビュー※2	平均滞在時間
1	indeed（インディード）	25,500,000	106,202	6.3	0:06:13
2	タウンワーク	13,000,000	288,935	4.35	0:04:08
3	doda（デューダ）	10,500,000	152,020	4.21	0:04:21
4	ハローワーク	7,700,000	299,500	7.69	0:06:53
5	バイトル	7,500,000	–	4.84	0:04:39
6	リクナビNEXT	7,300,000	12,308	3.41	0:03:18
7	openwork（オープンワーク）	6,600,000	–	4.35	0:03:29
8	マイナビ転職	6,300,000	11,308	4.24	0:04:52
9	求人ボックス	5,900,000	40,061	5.35	0:05:50
10	スタンバイ	5,300,000	–	3.05	0:02:20

※1 デスクトップとモバイルでのすべての訪問数 ※similarwebより筆者作成（2022年9月値）
※2 訪問あたりの平均閲覧ページ数 ※https://list.hrog.net/catalog/よりHRogリスト参照（2022年12月値）

訪問数上位10サイトでは、訪問数が500万を超えています。掲載も相当数あり、ここにはない専門性を高めた媒体も増えていますので、いかに求人サービスが繁盛しているかが伺えます。

ただ掲載数が増えるほど、企業にとっては多くて埋もれる状況、求職者にとっては多すぎて何がいいのか分からない状況が深刻化するのも事実です。その場合、他社と比較しやすい「キャッチコピー・インパクト」といった印象や、「業種・仕事内容」「給与・福利厚生」「勤務地・雇用条件」という項目ばかりに目が行くようになります。

以上から、WEBサービスを利用するほとんどの求職者は以下の特性を持ち合わせています。

・条件検索の上位から見ていく。

・その中で良い条件の仕事がないか、比較（検討）する。

・ネットサーフィンに慣れており、流入しやすい一方で、流出もしやすい。

そういったユーザーを獲得するためにも、企業にとっては他社との差別化が必至となるのです。

たとえWEBから反応があったとしても、良い条件の会社を優先されたり、当日面接に来なかったりなど、

採用面で見ると結果に繋がらないことが多発する理由は、このユーザーの特性にあると推測されます。

求人チラシのポスティングの成果が高い理由

チラシのポスティングであれば既に他社と差別化されており、様々な特性の地域住民に届けることができます。

その上で、チラシがWEBや総合求人誌よりも効果が出る理由を3つ記載します。

求人チラシポスティングの特徴：視認性が高い

視認性とは、目で何かを見た時に、対象物やその意味合いについて、正しく認識できるかどうかの度合いです。WEBだとパソコンやスマホの大きさが限界であり、総合求人誌ですと一目で見る情報量が多くて処理が追い付きません。一方で、1社単体のチラシであれば、視野の中で情報が整理されているので、視認性は高くなります。

求人チラシポスティングの特徴：地域性が強い

地域を限定した訴求を行うのであれば、ポスティングでチラシを配布したほうがコストパフォーマンスは良いです。広域に訴求しなくてもいいので費用を抑えたい、ターゲット層が多い地域に絞って配布したい、という企業の声にも応えることができます。

求人チラシポスティングの特徴：潜在的アプローチが可能。

自宅に届けられたチラシは「捨てるか、全体を読むか」の判断を下すのに約1～2秒かかります。他社と差別化され、確実に見出しを見てくれる点でも、チラシはおススメできます。普段は仕事を検討していなかった潜在ニーズ層も含めてアプローチできるので、WEBやSNSへの誘導や、指名検索数も増加していきます。