今や新聞購読率は28.2％！

１．発行部数は2005年比33%ダウン！広告費は66%ダウン！

核家族の増加に伴い総世帯数が年々増加しているのに対して、日本全国の新聞総発行部数はピークの約3分の1にまで減少（約2000万部減少）。直近の2020年総発行部数は前年比2,719,304部（7.2％）の減少で、過去最大の下がり幅となっており、消費者の新聞離れがより加速しています。

日本全国の新聞総広告費（紙面、チラシを含む）はピークの3分の2程度（約7000億円減少）まで落ち込んでいます。ネットでもニュースを読めるようになり、今後新聞広告の可能性はますます閉ざされていくと思われます。

２．いまや新聞購読率は28.2％！

大手5紙のABC部数（※一般社団法人日本ＡＢＣ協会（第三者）により監査・認定された部数）は合計17,017,274部です。最新の住民基本台帳による世帯数は59,497,356世帯ですので、大手購読率は28.2%であると推定できます。法人やコンビニにも新聞は配達されること、電子版購読者数もカウントされていることから、一般世帯4世帯のうち1世帯にしかチラシが届いていないと聞いても実感に近しいでしょう。

３：読んでいる大半はご高齢者

1975年当時は、20代～50代の多くが新聞を読んでいたのに対して、2015年では新聞をよく読むのが60代あるいは70代以上という状況に大きく変化しています。若者を中心としたSNSやネットの潮流が今や幅広い年代にかけて広がっているため、誰もが読んでいた新聞はシニアが読むメディアへと大きくシフトしています。

どの年代が多く住んでいるか知りたい場合、弊社にて無料調査できますのでご相談ください。

４：注目されるポスティング

ポスティング市場は好調で、「日本の広告費」（電通調べ）でも「その他、注目すべき広告関連市場」として近年統計されるようになりました。2018年1129億円、2019年1207億円と増加傾向を示しています。2020年は新型コロナの影響もある中で、1,156 億円（前年比 95.8%）となり、2021年には1,283億円（前年比111.0%)で、確実に成長している業界です。

このことからチラシ販促を新聞折込から切り替える企業が増えており、いまやポスティングの時代と言えます。